Qual é a diferença entre SEO Onpage e Offpage? Entenda!

Saber a diferença entre SEO Onpage e Offpage é essencial para que você crie estratégias que ajudarão a posicionar o seu site nos buscadores.

Isso de forma orgânica, ou seja, sem que seja necessário ter gastos com tráfego pago para aparecer nas buscas.

Ambos são importantes, mas talvez o mais complexo seja o SEO Offpage. Sem ele, será difícil conseguir rankear para termos concorridos nos mecanismos de pesquisa.

A explicação é que a otimização externa envolve construir a autoridade do site. Entretanto, há outras questões relevantes também. Continue lendo para entender melhor o tema.

Diferença entre SEO Onpage e Offpage

Existem ao menos 200 fatores de rankeamento, que incluem mecanismos de SEO Onpage e Offpage.

O fator Onpage são ações desempenhadas no próprio site, como configurações de palavras-chaves.

O fator Offpage se refere a questões externas, como menções de outros sites e link building.

O que é SEO Onpage?

O significado de SEO Onpage é simples. Envolve otimização de conteúdo voltado para mecanismos de buscas e para a experiência do usuário.

Isso não se limita às palavras-chaves, pois há diversos outros parâmetros. Confira abaixo alguns desses fatores.

Velocidade de carregamento da página

Entenda a diferença entre SEO Onpage e Offpage neste tópico sobre velocidade.

A velocidade de carregamento da página é um item relevante para ranqueamento.

As pessoas em geral não esperam o fim do carregamento de uma página se ela estiver lenta. Isso aumenta a taxa de rejeição do site.

Nesse sentido, o Google entende que ter uma boa velocidade traz uma melhor experiência para quem acessa a página.

Então, para conferir essa velocidade há sites que fazem o teste, como o PageSpeed Insights ou o GT Metrix.

É possível otimizar algumas das configurações de velocidade e de cache no Cloudflare.

Ele possui essas funcionalidades para permitir melhor desempenho, além de aspectos relacionados à segurança do site.

Alguns fatores que afetam a velocidade do site são imagens muito pesadas, problemas com JavaScript e CSS, entre outros.

Em geral, as imagens precisam ter entre 100 e 150 KB. Há formas de compactá-las sem perder a qualidade em sites como o TinyPng.

Palavra-chave no título

Outra diferença entre SEO Onpage e Offpage é a palavra-chave na heading tag H1, que é um elemento onpage.

Você já pesquisou alguma palavra-chave concorrida no Google, certo?

Ao analisar os resultados, praticamente todos os sites que estão na primeira página contêm a palavra-chave no título.

Portanto, é importante que o título esteja configurado para H1. Dessa forma, o Google entenderá como é a estrutura do post.

Também é recomendado que a palavra-chave se repita em algumas outras heading tags ou “cabeçalhos”. Por exemplo, H2 e H3, que são subtítulos e divisões de um post.

Grande parte dos templates ou temas de blogs já possuem a configuração de H1 no título.

Já para H2, H3 e H4 e outros, há duas situações. Você pode colar o texto no WordPress diretamente do arquivo que já estava configurado para os cabeçalhos. Nesse caso, as heading tags aparecerão automaticamente.

Ou você pode colar o texto em um bloco de notas antes de transferir para o WordPress. Isso evita erros de formação ou de códigos do Word. Nesse caso, é preciso configurar as heading tags manualmente no post.

Otimização do conteúdo

A otimização do conteúdo também diferencia SEO Onpage e Offpage, sendo um elemento onpage.

Utilizar as heading tags corretamente é um desses critérios, como mencionado no tópico anterior. Contudo, há outros.

Um deles é o tamanho do texto. Neil Patel, o guru do marketing digital, apresenta estudos que demonstram que posts entre 1890 e 2.450 são o tamanho ideal.

Mas isso não é uma regra e pode depender do nicho. Neste artigo ele apresenta qual deve ser a média de palavras para diferentes nichos.

Porém, a quantidade de palavras não é determinante. Outros pontos são se o texto responde facilmente a dúvida do usuário e se é de qualidade, original e único.

E também se há consistência na frequência das postagens no site. Além disso, o formato escaneável precisa facilitar a leitura.

Ou seja, se as subdivisões do texto e os bullet points permitem uma leitura dinâmica, com parágrafos curtos. A recomendação de muitos especialistas em SEO é a de que o parágrafo deve ter no máximo quatro linhas.

Ainda, os infográficos facilitam o entendimento das informações, entre outros.

As palavras-chaves precisam estar bem otimizadas em todo o conteúdo dos posts e das páginas.

No primeiro parágrafo, ela deve aparecer de preferência nas 100 ou 150 primeiras palavras. E também deve haver repetição natural da palavra-chave e uso de LSI.

O LSI é uma sigla que significa Latent Semantic Indexing. Ele se aplica a termos que possuem semântica relacionada à palavra-chave, que podem ser sinônimos e frases afins que remetem ao contexto.

Links internos e externos

A linkagem dos conteúdos no post é outro ponto de diferença entre SEO Onpage e Offpage.

Os links internos e externos do post demonstram para os robôs dos motores de busca que existe correlação de conteúdos. Logo, contribuem para melhorar a navegação do visitante.

Os internos são posts ou páginas de conteúdo do próprio site. Os externos são referências a outros portais.

URLs curtas

As URLs curtas, contendo a palavra-chave, também são um fator de otimização Onpage.

Neste post eu explico em um dos tópicos como otimizar a URL.

Meta descrição

A meta descrição deve conter a palavra-chave e precisa ser atrativa para aumentar o CTR. O CTR é o Click Through Rate, que é a taxa de cliques.

Quando a palavra-chave está na meta descrição, ou partes dela, o Google marca como negrito os termos, o que melhora a visibilidade.

Texto alternativo da imagem

Preencher o campo de texto alternativo da imagem contribui para o ranqueamento, com a palavra-chave em alguns alt texts.

Além disso, o nome das imagens precisa ser descritivo e não genérico. E preferencialmente com a palavra-chave, embora não necessariamente necessite estar em todas.

Design responsivo para celular

Ter um site com design responsivo para celular também é uma forma de otimização onpage que contribui para a experiência do usuário.

Muitas pessoas acessam informações em dispositivos móveis.

Experiência do usuário na página

Mais uma questão sobre a diferença entre SEO Onpage e Offpage.

Esse fator está relacionado, por exemplo, ao tempo em que os visitantes permanecem na página, à taxa de rejeição e aos comentários no post.

Imagens personalizadas

Há estudos que indicam que o uso de imagens únicas, em vez de imagens de bancos gratuitos utilizadas por milhares de sites, pode favorecer o rankeamento.

Sitemap

A configuração do sitemap ajuda os robôs a entenderem a estrutura do site. Dessa forma, reduz-se o tempo para indexação das páginas.

Agora que já vimos alguns fatores importantes de SEO Onpage, vamos entender o SEO Offpage.

O que é SEO Offpage?

A otimização Offpage é aquela relacionada a questões externas ao próprio site. Por exemplo, por meio de backlinks e sinais sociais.

Desse modo, ações de link building contribuem para obtenção de sinais externos que darão relevância para o site.

Backlinks

Os backlinks são links em sites externos que direcionam um link para o seu site, de forma a atrair tráfego e relevância.

Por exemplo, quando algum outro site menciona sua marca ou algum post do seu site por meio de um link. Isso pode ser feito de diversas formas.

A qualidade desses backlinks é importante para que os algoritmos do Google enxerguem seu site como confiável. Ela é medida também pelo nível de autoridade do site que enviou o backlink.

Ou seja, o Google precisa entender que os backlinks são construídos de forma natural e não por meio de spam.

E os backlinks influenciam o ranqueamento. Por meio deles você consegue aumentar a autoridade da sua página.

A autoridade é medida pelo DA (Domain Authority) e pelo PA (Page Authority). Nesse sentido, é possível verificar qual é o DA e o PA de um site com a extensão Moz.

Na mesma linha, para ter influência na elevação de autoridade de um site, os backlinks dofollow são mais significativos que os nofollow.

Portanto, os links dofollow são os que transmitem autoridade. Já os nofollow são aqueles avisados para o Google “não seguir”. Então, não passam “link juice”.

Mas os backlinks não são os únicos fatores considerados pelo Google no SEO Offpage, embora sejam os mais relevantes.

Menções à marca por especialistas ou em sites de notícias ou no Wikipedia, por exemplo, também influenciam essa otimização externa.

Então, esses pontos são uma diferença relevante entre SEO Onpage e Offpage.

Algumas formas de conseguir backlinks, que são um fator offpage, são por meio de:

conteúdos relevantes;
busca de links quebrados;
guest posts;
análise de backlinks dos concorrentes;
comentários em sites;
participação em fóruns;
social bookmarking.

Confira abaixo a explicação sobre cada um.

Conteúdos relevantes

Ao produzir conteúdos relevantes, outras pessoas poderão compartilhá-los, gerando sinais sociais.

Busca de links quebrados

Os backlinks quebrados são links sobre um determinado tema cujo conteúdo do link está “expirado” ou a página não existe mais.

Ao descobrir esses links, você pode solicitar que seja incluído um link seu no lugar daquele.

É possível descobrir links quebrados em ferramentas como o Broken Link Checker.

Guest posts

Os guest posts são conteúdos que você cria de forma gratuita para outros sites e, como troca, você gera backlinks para o seu site.

Análise de backlinks de concorrentes

Ao saber quais são os backlinks de outros sites que se posicionam no Google, você poderá encontrar formas de utilizá-los também no seu site.

Por exemplo, por meio do contato direto ou por meio de comentários, se houver essa opção na página. Na Ubersuggest é possível saber que backlinks apontam para determinado site.

Comentários em sites

Esta também é uma questão sobre a diferença entre SEO Onpage e Offpage.

Ao fazer comentários em outros sites e blogs, você pode conseguir um backlink para o seu site.

O ideal é escolher sites que contenham um espaço para você incluir a sua URL. Não necessariamente esse link será dofollow, mas é uma alternativa muito utilizada.

Os comentários devem se referir a assuntos do seu nicho.