8 fórmulas para escrever títulos de blog chamativos

Saber como criar um título chamativo pode não ser tão simples, mas são ossos do ofício para quem escreve artigos de blog ou cria conteúdos para outras mídias.

Você já se pegou olhando para a tela em branco, sem saber por onde começar na tarefa de escrever um título que atraísse cliques? 

Não se preocupe, pois você não está sozinho. Escrever títulos é quase uma arte que pode levar tempo e prática para dominar. 

Afinal, o título é a primeira impressão que o seu leitor terá do seu conteúdo, então é importante fazê-lo valer a pena. 

O que exatamente são títulos criativos?

Existe uma diferença entre títulos criativos e títulos atrativos e chamativos. Um título criativo é atrativo e chamativo. Porém, um título atrativo e chamativo não necessariamente é criativo.

Se essa explicação formou um nó na sua cabeça, vamos entender do que se trata. 

Leila Slimani escreveu um livro cujo título é “O perfume das flores à noite”. Não há dúvidas de que seja um título instigante. Além de evocar os sentidos (uma das técnicas de escrita criativa), desperta curiosidade. 

Neste livro, sobre o processo criativo de escrita da autora, ela diz o seguinte: 

Não sei exatamente porque ela se sente ou se sentia dessa forma quando publicou a obra, principalmente se considerarmos que a autora venceu o Prêmio Goncourt, o principal da comunidade literária francesa. Para você ter uma ideia, Marcel Proust já recebeu o título deste prêmio. 

Acredito, então, que essa sensação “de uma frustração insuperável” deva acometer invariavelmente todos os que escrevem e vivem disso, não apenas os reles mortais (como eu), mas também os grandes.  

O labirinto

Afinal, como criar um título chamativo? 

Talvez escrever um título de blog seja como explorar um labirinto – você pode começar com uma ideia clara do que deseja expressar, mas descobrirá novos caminhos e novas ideias ao longo do caminho, levando a um resultado final que pode ser surpreendente ou inesperado.

E, para retomar o tema deste artigo, entendo a tarefa como um desafio – a de escrever um título de blog surpreendente e inesperado.

Boa parte dos títulos deste blog, por exemplo, seguem:

• padrão de SEO;
• padrão de SEO + gatilhos mentais;
• padrão de SEO + “palavras poderosas”;
• padrão de SEO + 4US;
• outras técnicas similares. 

Na maioria das vezes, não é preciso mais do que isso para que um título seja atrativo e cumpra seu papel, para que receba cliques na primeira página do Google ou em outros canais. 

Além disso, ninguém precisa esperar que sejamos alguma espécie de gênio que escreverá headlines de blog a exemplo dos títulos dos livros de Bukowski, como:

• Fabulário geral do delírio cotidiano
• O capitão saiu para o almoço e os marinheiros tomaram conta do navio
• Tempo de voo para lugar algum
• Essa loucura roubada que não desejo a ninguém a não ser a mim mesmo amém
• O amor é um cão dos diabos
• Ao sul de lugar nenhum
• Amor é tudo que nós dissemos que não era
• As pessoas parecem flores finalmente
• Maldito deus arrancando esses poemas da minha cabeça
• Você fica tão sozinho às vezes que até faz sentido
• Outros

Criatividade x Templates

Será que Bukowski fez algum curso de Copywriting para saber como criar um título chamativo?

É claro que os títulos dele são criativos e, por comparação, fazem parecer os títulos de artigos de blog do marketing amadores com as tais estruturas prontas (templates de títulos) se formos analisar o quesito “criatividade”.

Acabamos nos conformando em escrever neste padrão ou apenas nos adaptamos a ele porque funciona, sem nos preocuparmos tanto em escrever um título impactante ou que faça alguém pensar: “wow, este título mereceria um Prêmio Goncourt”.

Eu gostaria de ser ousada o suficiente para escrever títulos semelhantes aos do Bukowski em meus artigos de blog (talvez eu exercite essa capacidade algum dia?). 

No entanto, a estrutura básica funciona e converte. Não necessariamente precisamos recorrer ao que está fora da curva. 

Qual é a importância do título?

Essa é a famosa frase de David Ogilvy, um dos grandes nomes da publicidade, para nos fazer concluir que o título de um texto é responsável por 80% do sucesso ou fracasso do que virá depois.

Em outras palavras, apenas 20% dos leitores vão clicar no título para ler seu artigo de blog ou outro formato de conteúdo. Isso significa que os outros 80% que estavam no radar vão embora. 

Por isso é tão importante saber como criar um título chamativo. 

Surge o ímpeto de escrever títulos atraentes para atrair parcelas desses 80%, que são os “oitenta centavos do seu dólar”, e não perder os outros 20%. 

A partir disso, você pode entender que o título é um dos elementos mais importantes de um texto. Ele funciona como a primeira impressão que o leitor tem do conteúdo.

Muitos escritores sabem disso, porque desejam ter leitores que comprem seus livros ao se depararem com uma capa bonita, um título atrativo, chamativo (e criativo). 

Dilema: títulos otimizados ou atrativos?

Escrever títulos atrativos e otimizados para SEO pode parecer um desafio, mas é possível encontrar um equilíbrio entre a otimização para SEO e a “atratividade” da headline.

Todos os que já estão acostumados com SEO conhecem e seguem o mantra: “é importante incluir a palavra-chave principal no título para os motores de busca”. 

No entanto, não necessariamente o título do artigo de blog precisa ser o mesmo título SEO. Para quem não sabe, e para quem usa WordPress, esses são dois campos distintos no plugin Yoast SEO, por exemplo.

Logo, você pode ultrapassar os 60 caracteres recomendados no título interno do artigo, o que aparece na página do blog.

Por outro lado, o título que aparece nos mecanismos de busca precisa ter de preferência até 60 caracteres, entre outros fatores, caso você considere SEO relevante.

Essa é uma questão interessante, porque podemos deixar os títulos mais chamativos e até criativos em nosso blog, enquanto nos motores de busca o título SEO seguirá uma formato mais padronizado. 

Mas existe o outro lado da moeda. Apesar de ser mais padronizado, precisamos lembrar o que os concorrentes na primeira página do Google desejam: o topo da página, ou seja, a primeira posição ou a posição zero. 

Por isso, é bom que o título contenha elementos atrativos ao clique. Quanto mais cliques um artigo de blog recebe nos buscadores, mais o Google o entende como relevante, o que o faz subir posições.  

Como criar títulos chamativos para um texto de blog?

Segundo o Orbit Media, 58% dos que têm um blog escrevem dois ou três títulos antes de fazer a escolha. A partir deste dado, você já deve ter percebido que a maioria dos blogueiros entendem a importância da headline.

Logo, confira a seguir os pontos a considerar sobre como criar um título para um texto na blogosfera. 

Clareza

O primeiro passo para criar um título eficaz é garantir que ele transmita a informação mais importante do texto de forma clara. 

Em geral, o título deve ser uma espécie de resumo do conteúdo, de modo que passe ao leitor uma ideia do que será abordado. 

Evite usar termos muito técnicos, que podem dificultar a compreensão e afastar possíveis leitores.

Verbo

Usar verbos (nocionais) no título o torna mais dinâmico, porque eles indicam ação e dão ideia de movimento. 

Palavra-chave

As palavras-chaves são termos que os usuários digitam nos mecanismos de busca para encontrar informações sobre um determinado assunto. 

Incluir a palavra-chave principal no título do texto é essencial para seguir as técnicas de SEO e ser encontrado no Google. 

Números 

Se você quer saber  como criar um título chamativo, não ignore os números. Numerar listas, dicas ou passos no título é uma estratégia para chamar a atenção por meio do gatilho mental da especificidade. 

De acordo com a Moz, títulos com números geralmente apresentam melhor desempenho. Para ser exata, o desempenho é no mínimo 15% melhor em títulos com número em comparação a outros formatos. 

Explicação

Títulos que deixam claro que o texto oferece uma explicação ou solução para um problema são bastante atrativos para os leitores. 

Por isso, são tão utilizados os termos como “como”, “por que”, “o que é” e “entenda”. 

4 Us

Entenda o que são os 4 Us:

Revisão

Outro dica valiosa de como criar um título chamativo.

Antes de publicar seu texto, é importante revisar o título e testar diferentes versões para encontrar a mais interessante. Faça uma lista de possíveis títulos e analise qual deles se destaca mais.

Curiosidade

O gatilho da curiosidade é outro aplicado no marketing que desperta a atenção do leitor e atrai cliques e compartilhamentos. 

Referências

Incluir referências no título é uma maneira de conferir credibilidade ao tema, como acontece no jornalismo, pois desperta o gatilho da autoridade.

Ou seja, citar nomes de especialistas, empresas, estudos científicos ou outras fontes confiáveis mostra logo de início que o conteúdo tem algum fundamento. 

Soluções

Títulos que prometem resolver problemas ou oferecer soluções para dificuldades da persona também são atrativos para o leitor. 

Identifique os principais desafios enfrentados pelo seu público e use o título para mostrar que seu texto pode ajudá-los a superar esses obstáculos.

Palavras poderosas

Aqui estamos falando de palavras que despertam o interesse, como: incrível, surpreendente, revolucionário, segredo, inédito, comprovado, garantido, rápido, fácil, simples, gratuito.

Perguntas

Se você quer saber  como criar um título chamativo , fazer perguntas no título é outra estratégia muito utilizada. Elas incitam o público a buscar respostas e, consequentemente, a clicar no texto. 

O termo “como”, por exemplo, é uma das palavras mais eficazes nesse sentido. Ele indica que o texto oferece uma explicação, tutorial ou método para alcançar resolver alguma dúvida. 

Verdade

Um dos erros mais comuns ao criar títulos chamativos é exagerar ou inventar informações para atrair a atenção do leitor, o que é conhecido como “clickbait”.

Essa prática pode afetar a credibilidade do autor e afastar os leitores. Afinal, eles esperavam algo no título e encontram outra resposta no texto.

Logo, sempre seja honesto e não minta ao criar seu título, para não passar a ideia de promessas falsas.

PAS

A fórmula PAS (Problema, Agitação e Solução) é uma técnica de copywriting que pode ser aplicada na criação de títulos. 

Ela consiste em apresentar um problema enfrentado pela persona, agitar as emoções do leitor ao intensificar esse problema e, em seguida, oferecer uma solução. 

Confira um exemplo: 

“Cansado de trabalhar em um emprego sem perspectiva de crescimento? Descubra como dar um salto em sua carreira em apenas 6 meses!”

Problema	Falta de perspectiva de crescimento profissional
Agitação	Sentimento de cansaço e frustração
Solução	Solução em apenas 6 meses

Empatia

Por fim, para aprender como criar um título chamativo, sempre se coloque no lugar do leitor. Pergunte-se se você clicaria naquele texto. 

Deixe o texto “marinando” por um dia para avaliar com mais clareza se o título é pouco empático e afasta a persona ou se gera conexão. Você não precisa convidar a sua persona para um duelo. Lembre-se disso!

Mídias para usar títulos chamativos 

Os títulos chamativos não estão presentes apenas nos artigos de blog. Eles são utilizados em diversos canais digitais. 

Plataforma	Descrição
Blog	Um título atrativo é essencial para atrair leitores de blog, principalmente porque existem muitas distrações nas redes sociais.
Pinterest	No Pinterest um bom título pode ser sinônimo de muito tráfego para o seu blog.
Youtube	O Youtube é uma mídia cujos conteúdos são monetizados com Adsense. Quanto mais tempo a pessoa permanece no vídeo, melhor. Para isso, o título precisa captar rapidamente a atenção do usuário.
E-mail marketing	O título persuasivo é a diferença entre o e-mail ser ignorado ou aberto pelo destinatário. Deve ser bem elaborado para aumentar a taxa de abertura.
Instagram	Um título atraente pode ser utilizado em legendas de posts do feed, fotos e vídeos do Instagram para aumentar o engajamento com a publicação.

8 exemplos de títulos chamativos para blogs

Agora vamos à parte prática de como criar um título chamativo. Veja algumas fórmulas de headlines que você pode usar para ter ideias de títulos para textos de blog. 

[Número] + [Adjetivo] + [Palavra-chave] + [Razão] + [Promessa]

Exemplo: “5 dicas infalíveis para aumentar a produtividade com saúde e evitar a procrastinação”.

[Número] [Maneiras, Técnicas, Formas, Dicas, Estratégias] para [Benefício, Resolver um Problema]

Exemplo: “7 maneiras eficazes para aumentar a produtividade no trabalho e não perder prazos”.

[Número] [Maneiras, Técnicas, Formas, Dicas, Estratégias] para [Benefício, Resolver um Problema] em [Tempo]

Exemplo: “10 técnicas para aprender inglês fluentemente em apenas 12 meses”.

[Número] [Maiores, Melhores, Piores] [Erros, Acertos, Falhas] [Persona] [Comete, Faz] [Situação de seu Nicho] e como evitá-los

Exemplo: “Os 5 maiores erros dos empreendedores iniciantes no marketing digital e como evitá-los”.

[Como] [Benefício, Resolver um Problema] [Curto Prazo] sem [Situação indesejada para seu nicho] 

Exemplo: “Como emagrecer 5kg em três meses sem passar fome e sem riscos para sua saúde”.

Como [Situação Ruim, Situação Boa, mas Problemática] [Se Transforma em Benefício]

Exemplo: “Como transformar um entretenimento em uma fonte de renda lucrativa”.

Por que [Solução para uma dor específica em seu nicho] não funciona… e o que fazer a respeito?

Exemplo: “Por que dietas restritivas não funcionam a longo prazo… e como emagrecer de forma saudável e duradoura?”

[Número] [Garantia] [Resultado] [Curto Prazo] 

Exemplo: “3 passos garantidos para aumentar sua produtividade 3x em apenas uma semana”.

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